8月23日

    ——国务院召开的全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上，中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

    8月27日

    ——国家质量监督检验检疫总局局长、国务院产品质量与食品安全领导小组副组长李长江表示，按照国务院产品质量和食品安全领导小组的统一部署，8月下旬至12月底，中国政府将在全国范围开展产品质量和食品安全专项整治。值得关注的是，此次专项整治明令禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告（包括保健品）。

    李长江解释，在这次专项整治中，明确规定了不允许专家、公众人物对药品的性能进行广告的宣传，这也包括了对保健品。因为药品的功能是由医生开处方、开药，而不应该通过公众人物或者专家大肆宣传，这样的宣传会误导消费。

    在厦门，由公众人物代言的药品广告现状如何？市民和相关专家对此持何种看法？相关部门将会有怎样的动作？记者昨日走访了多个部门及消费者，搜集第一手反应。

1、郭德纲代言“排油茶”

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    以天价代言“藏秘排油茶”的郭德纲，因“迅速抹平大肚子”的广告语而被消费者投诉“广告夸大其词”，最终被告上了法庭。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告又涉嫌违规生产。

2、文清代言“眼保姆”

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    离开央视后的文清，由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其词广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言违法广告惹来网上指责声不断。

3、陈小艺代言“口服液”

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    陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝！”这就是为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。

4、唐国强解晓东代言“不孕不育医院”

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    2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。今年年初，他们代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一。

5、李丁代言“补钙片”

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    老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推盖中盖。不过，这补钙片真的很管用吗？有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告别广告生涯。

6、范冰冰巩俐关琦代言“减肥药”

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    浙江省食品药品监督管理局8月24日上午发布今年虚假违法广告第2号警示，范冰冰、巩俐和“世界小姐”关琦代言的曲美榜上有名。目前，曲美广告已被当地药监局认定为虚假违法广告并移交工商部门。（本报综合整理）

明星笑脸，频现本市药店海报

1.湖滨南路某药店

    进入店门，映入眼中的是多张大幅海报，上面不少有明星的身影。这些张贴在店里立柱上的明星代言海报，有不少是宣传减肥瘦身的产品，还有宣传美肤祛斑的护肤品和保健品。代言的大多是歌手、演员和模特等娱乐明星，盈盈笑脸和窈窕身材边上几乎无一例外地印着一些吸引人的字眼。减肥瘦身产品用上了这样的话：“服用2盒后，非常有效果，感觉身体非常轻松，小肚子明显变平了，服用4盒腿也细了……”美肤祛斑的产品则宣称：“用了一星期，肤色就健康了，色斑也淡了……”不时有顾客驻足海报前仔细研究一番。

2.中山路某药店

    与湖滨南路的那家药店相比，这家药店少了大幅海报的装点。但在柜台底下，却有着不少小型的海报——产品宣传单。

    “我想买这款瘦身的商品，不知道有没有介绍的宣传单？”记者刚发问，售货员在柜台底下很快抽出一张宣传单——明星的笑脸与身材，笑脸旁有疗效的宣传语：“服用1－2周减重2－3公斤，腰腹臀腿皮下脂肪减少，腰围缩减3－6厘米……”讨要宣传单的人不少。

    记者还走访了岛内多家不同规模的药店，张贴大幅海报的情况不多，倒是宣传单见了不少，不过有宣传单的药店数量还不到走访数量的一半。

瘦身无效，她说不再轻信“明星代言”

    市工商局公平交易处在2006年底对一个保健食品经营部处以一万元的罚款。卞某作为经营部的负责人，在福州市一家印刷厂私自印刷了5000份未经有关部门批准的科学与健康期刊。期刊上刊登的销售其保健食品的广告，宣称“中科灵芝孢子油的药理成分，抑制癌细胞端粒酶的活性，抑杀癌细胞，放、化疗期间增效减毒，提高治愈率等”疗效。更让人吃惊的是，工商部门执法人员在该期刊上看到已故深圳义工联艺术团团长、爱心大使丛飞的肖像及事迹——这些内容都是作为广告进行刊登的。已故的爱心大使，竟不明不白地成了非法的广告代言人。

    “明星代言药品，就是能吸引眼球。”市民王先生说，自己之所以在路上会被某个广告所吸引，大多是因为出现了自己喜欢的明星——他十分肯定明星对于药品而言，能在广告中起到明显的“放大器”的作用。一些广告界人士也承认，明星自身的吸引力能给一个产品的广告加不少分数。“如果明白了这点，那么把已故的名人拿来做广告代言人就不难理解了。”一位广告业者这样评价丛飞被偷偷当成代言人的案例。

    事实上，面对越来越多的公众人物代言的药品广告，许多市民都从之前的追捧，转换为现在的理性思考。许女士在赞同王先生观点的同时，表达得更为深入：“这么多明星都代言，还说自己试用过了，说这个药或这个保健品效果不错，这是要以真正的亲身尝试为基础的，不能骗人。”她觉得，明星作为公众人物里的一类重要组成人群，在老百姓心目中有着举足轻重的影响力，如果他们代言的商品有假，不只会伤害老百姓的利益，也会影响自身的形象，“无论是为了大家还是为自己，她都应该亲自去试一试。”

    林小姐说，自己的遭遇让她再也不敢轻信明星代言的药品。“前段时间有次上药店去，一眼就看到我喜欢的那个女明星。”这个女明星代言的是一款瘦身减肥产品，“她减肥得很成功，我一直都梦想能有她那样的好身材。”抱着试一试的心理，林小姐买下了这款瘦身减肥产品。可产品宣传单中所说的期限早已经过去，林小姐的体重和身材却没有一丝改变。“真的很失望。现在回想起来，幸好这东西吃了之后，没有什么副作用。”林小姐现在的心情只剩下庆幸了。

部门态度

拍手叫好，更加大监测力度

    厦门市工商行政管理局广告监督管理处处长周鸿翔表示，他们一直都在对夸大、虚假宣传疗效的广告行为进行监管和处理。“这些处理都是有法可依的。”但他表示，公众人物代言药品广告在目前的法规中处于盲点状态，且目前尚未收到相关的专项整治通知。他说，只要国家工商总局下达指令，或相关法规出台，工商部门执法人员就会立即行动，对明星代言的药品广告依法进行处理。

    对于国家将“禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告”这一消息，市食品药品监督管理局的负责人连声叫好。他说，这是一项维护公众利益的重要举措，药品广告不是一般性质的广告，名人代言的药品广告有极大的误导性，由于名人效应，很多消费者对这类药品存在滥用的现象，是不安全的。该负责人介绍，对于整治药品广告，厦门做得比省内其他地方规范得多，所以出现的问题也比较少。“在接到有关方面的正式文件后，我们将加大对这类药品广告的监测力度，并及时将信息反馈给省、市工商局，以保证消费者的用药安全。”

专家视角

厦门大学广告学专家：

药品广告更要诚信

    说到如今中国的药品广告，厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师黄合水教授用“有点乱”来形容。他说，在西方，名人是不能随便给药品做广告的，而在中国，在各类媒体上，这种广告比比皆是。“广告的基本要求是诚信，药品广告和消费者的健康息息相关，诚信两字就更加重要了。但是现在很多医药产品为促进销售都时兴让名人做广告，就存在很多虚假的成分了。甚至于在有些名人代言的药品广告上，出现产品性质与名人身份严重不符的现象。”黄教授说，鉴于当前药品广告的特殊性以及比较混乱的局面，进行整顿是非常必要的，而且必须建立相应的法规，做到有法可依、有法必依、违法必究，建立保障消费者安全的长效机制。

    黄教授认为：“国家的这一举措对于广大消费者的身心健康以及中国药品广告的良性发展是一个好消息。”

95%网友称明星代言是“演戏”

    上月底，央视东方时空联合新浪网做了一个调查。有6800多人参与。调查结果显示，90%网友认为明星代言药品和保健品广告有损形象：

    ■下列明星代言的情况您最不喜欢的是哪一种﹖
    1.某影视明星代言不孕不育医院 （66%）
    2.某笑星代言保健品 （29%）
    3.某球星代言电脑 （4%）
    4.某田径明星代言运动鞋 （1%）

    ■明星代言的药品和保健食品，你相信他们真正用过吗？
    1.不相信，感觉他们是在演戏 （95.5%）
    2.半信半疑 （4.1%）
    3.他们可能真的对产品有切身感受 （0.4%）

    ■你在看明星代言的产品的时候，能记住的是什么？
    1.产品和明星都没记住 （40%）
    2.只记住了明星，而没记住产品 （32%）
    3.通过明星记住了产品 （16%）
    4.产品和明星都记住了 （12%）

    ■明星代言药品和保健食品，会不会影响到他们在你心中的形象？
    1.会  （90%）
    2.不会 （10%）

    （据央视东方时空）